Nekel Logistics

Cliente: Nekel Logistics y Vía Augusta - Petrolest

Año: 2007

Branding e identidad

En 2007 nace Nekel Logistics como resultado de la fusión de dos pequeñas empresas aragonesas con una larga trayectoria en el transporte por carretera: Burillo, especializada en camiones con remolques, y Borgas, centrada en el transporte mediante cisternas de pulverulentos. Pese a sus más de treinta años de experiencia conjunta, ambas compañías carecían de una identidad corporativa consolidada. Sus identidades y aplicaciones se limitaban a soluciones gráficas puntuales, sin criterios de coherencia visual ni políticas claras de marca. Esta falta de unidad se reflejaba en los vehículos, en la documentación y en los espacios de trabajo, diluyendo la imagen ante clientes y colaboradores.
 
La compra por parte del grupo Vía Augusta, una firma con mayor implantación en el sector, abría una nueva etapa para la empresa. Bajo el nombre Nekel Logistics, el objetivo era proyectar una imagen renovada, profesional y alineada con los valores del grupo matriz. El diseño de la nueva identidad debía afrontar ese reto: sintetizar el cambio, unificar criterios y dotar a la marca de visibilidad y coherencia en todos sus soportes.

Identidad y objetivos

El sistema visual debía responder a una serie de necesidades prácticas y estratégicas: facilitar la implementación de la marca en flotas heterogéneas, asegurar su legibilidad en movimiento, y reforzar la asociación con Vía Augusta a través de un código visual compartido. Al tratarse de una empresa nueva en estructura, pero con una clientela ya consolidada, era fundamental construir una identidad que resultara reconocible, funcional y duradera desde el primer momento.

Solución gráfica

La marca se articula en torno a una “N” construida mediante formas geométricas simétricas. Esta estructura evoca cruces de caminos, organización y dinamismo, aludiendo a conceptos clave en el sector logístico. El uso del amarillo intenso, color característico de la empresa matriz, garantiza visibilidad en carretera y vinculación directa con el grupo. El contraste con el negro refuerza la legibilidad del logotipo en todos los formatos, incluso a gran distancia o en condiciones adversas.

Desarrollo y aplicaciones

La implementación del sistema visual incluyó la rotulación integral de la flota, compuesta por tractoras blancas, remolques tipo caja (pintados en amarillo) y cisternas metálicas o blancas. La señalización se adaptó a las particularidades de cada soporte, definiendo cotas y proporciones para garantizar la consistencia visual.

Además, se desarrolló la papelería corporativa completa (cartas, sobres, facturas, albaranes, recibos, tarjetas, sellos y placas), siguiendo criterios de claridad y funcionalidad. El resultado fue un sistema gráfico coherente y fácilmente aplicable en cualquier contexto operativo.

Con el tiempo, Nekel Logistics fue absorbida por Vía Augusta – Petrolest, pero su identidad visual permaneció como seña de una etapa clave en su consolidación. El proyecto no solo resolvía un problema gráfico heredado: supuso también un punto de partida para el rediseño de las marcas del propio grupo, dando lugar a nuevas versiones de las identidades de Vía Augusta y Petrolest, así como al desarrollo de la imagen de una nueva línea de negocio: Vía Gas, una gasolinera metanera impulsada desde la matriz. La eficacia del diseño de Nekel y su correcta implementación en carretera reforzaron la confianza del cliente en el trabajo, convirtiendo esta primera intervención en el germen de una evolución visual más amplia dentro del grupo empresarial.